Η πρώτη εντύπωση που δημιουργείται στη θέα ενός λογοτύπου είναι και η πιο σημαντική.

Είναι αυτή, που θα αυξήσει τις πιθανότητες επικοινωνίας του πελάτη με την επιχείρηση, ή που θα αποκλείσει αυτό το ενδεχόμενο. Ο designer, πριν ακόμα ξεκινήσει τις διαδικασίες για τον σχεδιασμό ενός λογοτύπου θα πρέπει κυρίως, να έχει μία ξεκάθαρη απάντηση για τη γενική εικόνα που θέλει ο πελάτης να βγάλει προς τα έξω.

Ένα επαγγελματικά σχεδιασμένο logo θα πρέπει:

• Να είναι ελκυστικό και κατανοητό.
• Να είναι διαχρονικό, χωρίς να χρειάζεται δραστικές αλλαγές και παρεμβάσεις με την πάροδο του χρόνου.
• Να είναι ευδιάκριτο στον ίδιο βαθμό σε έγχρωμο, σε ασπρόμαυρο και σε ανοιχτό φόντο ή σε σκούρο.
• Να μπορεί να τυπωθεί οπουδήποτε και με οποιοδήποτε μέσο εκτύπωσης, χωρίς να χάνει την αναγνωρισιμότητά του.
• Να είναι μοναδικό. Δεν θα ήταν ωραίο να δείτε ξαφνικά να έχει τον ίδιο λογότυπο και κάποια άλλη επιχείρηση. Γι’ αυτό και συμβουλεύουμε να αποφεύγετε τις τράπεζες λογοτύπων.
• Να μένει αναλλοίωτο τόσο χρωματικά, όσο και σχεδιαστικά, ανεξάρτητα από το είδος της εφαρμογής του.
• Να έχει σαφή σχήματα, γραμμές και περιθώρια, χωρίς περιττά και «θορυβώδη» στοιχεία και γραμματοσειρές. Less Is More!