Αρχικά, να ξεκαθαρίσουμε ότι τα αγαπημένα μας χρώματα δεν ταυτίζονται απαραίτητα με το προφίλ της εταιρικής ταυτότητας που θέλουμε να «χτίσουμε». Το ένα εκφράζει το προσωπικό μας γούστο, ενώ στη δεύτερη περίπτωση, τα εταιρικά χρώματα προκύπτουν από τη φιλοσοφία και το όραμα της επιχείρησης.
Η αλήθεια είναι ότι έχουμε πάρει αρκετές απαντήσεις στην ερώτηση «Ποιο είναι το αγαπημένο σας χρώμα;».
Ένα πολύ καλό παράδειγμα είναι η απάντηση «Το ροζ και τα floral». Και αυτό είναι οκ αν πρέπει να επιλέξετε κουρτίνες ή χρώματα για τη διακόσμηση του σπιτιού σας, αλλά στις περισσότερες περιπτώσεις δεν αντανακλούν το κύρος ή την προσωπικότητα ενός brand. Φανταστείτε έναν floral λογότυπο για κάποιο δικηγορικό γραφείο. Θα εμπιστευόσασταν τις υποθέσεις σας στο συγκεκριμένο γραφείο; Μάλλον όχι. Η ψυχολογία των χρωμάτων επηρεάζει τη ζωή σας με πολλούς τρόπους, αλλά έχετε πραγματικά αναλογιστεί τι αντίκτυπο έχει στην επιχείρηση σας;
Πάμε να δούμε τι υποδηλώνει το κάθε χρώμα, αλλά και τι μηνύματα στέλνει στους γύρω σας.
Κόκκινο: Θέλει να τραβήξει την προσοχή. Εκπέμπει δύναμη, πάθος και δημιουργεί την αίσθηση ότι πρέπει να ληφθεί κάποια απόφαση γρήγορα.
Πορτοκαλί: Το χρώμα της περιπέτειας, εμπνέει και προκαλεί ενθουσιασμό. Εκφράζει αισιοδοξία, κοινωνικότητα και δίνει στην επιχείρηση προσιτό χαρακτήρα.
Κίτρινο: Προκαλεί χαρούμενη διάθεση, ενισχύει την πνευματική διαύγεια και είναι συνδεδεμένο με την αναλυτική σκέψη.
Πράσινο: Το πράσινο είναι συνδεδεμένο με τη φύση, την υγεία και την αποκατάσταση. Ισορροπεί τα συναισθήματα και υποδηλώνει στοργικότητα.
Τιρκουάζ: Προωθεί την επικοινωνία και την έκφραση και συνδέεται με την καινοτομία και την πρόοδο.
Μπλε: Εκπέμπει ειλικρίνεια, εμπιστοσύνη, κύρος και είναι από τα πιο διαδεδομένα χρώματα σε εφαρμογές και websites.
Indigo: Δυνατό χρώμα που συνδέεται με την αξιοπιστία και την εμπιστοσύνη. Είναι το χρώμα της διαίσθησης, της αντίληψης και εκφράζει το νέο.
Μωβ: Εκφράζει πλούτο, ποιότητα, φαντασία και δημιουργικότητα, ενώ είναι και το χρώμα του μυστηρίου. Συνδυάζεται με πολλά χρώματα και χρησιμοποιείται κυρίως σε καλλυντικά, σε όσα επαγγέλματα έχουν να κάνουν με την ομορφιά, αλλά και την τέχνη.
Magenta: Χρώμα που εκφράζει τη συναισθηματική ισορροπία και τη φιλική διάθεση. Προκαλεί τη συμπάθεια και εκφράζει το ελεύθερο πνεύμα, τη διαφορετικότητα και τον αυθορμητισμό.
Ροζ: Χρησιμοποιείται κυρίως σε γυναικείες επιχειρήσεις, εκπέμπει φιλικότητα, συμπάθεια και ξυπνά μητρικά ένστικτα. Κατευνάζει τα αρνητικά συναισθήματα και προκαλεί μία αίσθηση θαλπωρής.
Χρυσό: Ένα πολυτελές χρώμα που είναι συνδεδεμένο με την αρσενική ενέργεια και τη δύναμη του ηλίου. Αντανακλά το κύρος, τη σοφία, την ομορφιά και τη γενναιοδωρία.
Ασημί: Μοντέρνο χρώμα που προκαλεί ηρεμία και κρύβει μία δόση μυστηρίου. Είναι συνδεδεμένο με τη θηλυκή ενέργεια και την ευαισθησία του φεγγαριού.
Μαύρο: Το χρώμα της δύναμης και της προστασίας. Προσδίδει κύρος και έχει τη μαγική ικανότητα να κάνει ένα brand να φαίνεται ακριβό – πολυτελές. Το προτιμούν οι ηλικίες 16-25 που ακόμα ψάχνουν την προσωπική τους ταυτότητα, αλλά και όλοι όσοι είναι φιλόδοξοι και επιτυχημένοι.
Λευκό: Το χρώμα της δικαιοσύνης και της οργάνωσης. Συμβολίζει το νέο ξεκίνημα και εκφράζει την καθαριότητα.
Γκρι: Ουδέτερο και συντηρητικό, που εκφράζει όμως ασφάλεια και αξιοπιστία. Επειδή το γκρι δεν έχει ιδιαίτερη ένταση και δυνατή ενέργεια, συνήθως χρησιμοποιείται ως δευτερεύον χρώμα.
Καφέ: Δυνατό και αξιόπιστο, τόσο το ίδιο το χρώμα όσο και όλες οι γήινες αποχρώσεις του. Εκφράζει τη σιγουριά, την άνεση και την αυθεντικότητα, ενώ χρησιμοποιείται για φυσικά προϊόντα, είδη σπιτιού και εξωτερικές δραστηριότητες.
Εκτός από τα εταιρικά σας χρώματα, είναι σημαντικό να γνωρίζετε ότι και ο σωστός συνδυασμός των χρωμάτων είναι αυτός που αποφέρει τα επιθυμητά αποτελέσματα. Με την πάροδο του χρόνου και αποκτώντας μεγαλύτερη εμπειρία, μαθαίνουμε να είμαστε αντικειμενικοί και να μην αρκούμαστε στην προσωπική αισθητική μας, διότι σαφώς και δεν πρόκειται μόνο για το τι μας κάθεται καλύτερα στο μάτι, αλλά για μία ολόκληρη φιλοσοφία.